Publicité, jusqu’où aller dans la déontologie

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Résumé

Suite à une étude menée par l’Institut BVA en 2019 sur « La perception des Français et le nucléaire »^*, Orano a lancé à l’automne 2019 une campagne de marque autour des idées reçues des Français sur le nucléaire. Une campagne qui a fait l’objet d’attaques d’opposants à l’énergie nucléaire et qui a donné lieu à un certain nombre d’enseignements chez Orano. Le point avec Christophe Neugnot, directeur de la communication du groupe.